摘要：Apresentamos algumas considerações acerca das marcas da enunciação deixadas no enunciado para a construção da imagem (o éthos) do enunciador do texto, o Banco do Brasil, a partir da construção que ele faz, também, da imagem (o páthos) do seu enunciatário, clientes e possíveis clientes dessa empresa. Para tanto, após breve discussão teórica, sobretudo ancorada na semiótica francesa, a análise de duas propagandas do Banco do Brasil mostrará que páthos e éthos estão diretamente relacionados, pois a mobilização de sensibilidades, emoções, no enunciatário, está ligada a modos de enunciar, do parecer do enunciador com vistas ao fazer-crer.
