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  • 标题:Comunicação, consumo e o arquétipo da grande-mãe: a maternidade na perspectiva das marcas
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  • 作者:Felipe Machado de Souza ; Antônio Francisco Fialho
  • 期刊名称:Revista Memorare
  • 印刷版ISSN:2358-0593
  • 出版年度:2016
  • 卷号:3
  • 期号:3
  • 页码:54-78
  • DOI:10.19177/memorare.v3e3201654-78
  • 出版社:Universidade do Sul de Santa Catarina
  • 摘要:Na sociedade de consumo, as marcas se transformaram em códigos culturais que vinculam objetos e indivíduos.Elas se tornaram percepções e ideias do mundo; além de expectativas, estilos de vida e projeções de um indivíduo.Sendo assim, os produtos passaram a servir como dispositivos simbólicos que permitem aos consumidores projetar seu eu e sua autoimagem.Contudo, para atingir seu público-alvo, no mercado competitivo da atualidade, as marcas dependem de uma comunicação eficaz que atribua significados e encantamentos coletivos a seus produtos e serviços, atingindo seus consumidores de modo inconsciente e emocional.Para tanto, os arquétipos são meios que permitem, justamente, fazer a intermediação entre produtos e as motivações dos consumidores, pois oferecem uma experiência intangível de significado.Isso ocorre porque as imagens arquetípicas, aplicadas na comunicação das marcas, sugerem a realização dos mais básicos desejos e motivações humanas, liberando emoções e anseios profundos.O objetivo desse artigo é analisar como as marcas usufruem dos arquétipos para evocar sentimentos e criar conexões com seus consumidores.Para elucidar a análise, verificaremos o uso do arquétipo da Grande-Mãe – que discorre sobre o zelo, o cuidado, a função protetora e geradora de vida–emanúncios publicitários e logotipos que possuem, no contexto imagético, a relação de zelo e proteção das mães para com seus familiares.
  • 关键词:Arquétipos;Comunicação das Marcas;Consumidores;Consumo;Grande-Mãe.
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