摘要：O aumento do número de pessoas infectadas com o vírus HIV em muitas regiões brasileiras entre 2006 e 2016 mostra que houve uma redução nos comportamentos de prevenção da Aids.A fim de apoiar futuras campanhas de saúde, este trabalho teve como objetivo examinar a efetividade da manipulação do medo em uma propaganda e a importância do traço de personalidade Amabilidade na avaliação do risco de fazer sexo sem usar preservativo.Assim, realizamos um quaseexperimento com universitários de duas universidades brasileiras (N = 92), aleatoriamente divididos em dois grupos, submetidos a duas versões diferentes de um anúncio impresso, composto por uma mensagem escrita informando a taxa de infecção por HIV / Aids em todo o mundo, seguida ou não por duas imagens de pessoas com Aids, uma delas mostrando um paciente terminal.O nível do medo evocado, o risco percebido e o traço de Amabilidade do sujeito experimental foram medidos.Uma análise ANCOVA mostrou que o anúncio mais emocional (aquele com imagens) provocou mais medo nos entrevistados.Além disso, foi detectado um efeito estatisticamente significativo do medo na percepção de risco.No entanto, não houve relação entre Amabilidade e risco percebido.
关键词：Resposta ao medo;Amabilidade;Aids;Uso de preservativo;Programas de Saúde Pública.
