摘要：Este artigo faz parte de um amplo estudo de avaliação da adequação no uso de técnicas estatísticas multivariadas na área de marketing, em teses e dissertações acerca do do comportamento do consumidor entre 1997 e 2006.Neste artigo, é focalizada a análise de regressão logística, uma técnica com grande potencial de uso em estudos de marketing.O objetivo deste trabalho foi a análise da adequação do emprego dessa técnica às necessidades dos problemas de pesquisa apresentados nas teses e dissertações e a aferição do nível de acerto no atendimento de suas premissas.De forma geral, os resultados sugerem a necessidade de um aumento do comprometimento dos pesquisadores na verificação de todos os preceitos teóricos de aplicação da técnica de análise de regressão logística.
关键词：Análise multivariada;Regressão logística;Comportamento do consumidor.
