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文章基本信息

  • 标题:A PROPOSAL OF A NEW SCALE TO MEASURE COMPETENCE IN MARKETING
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  • 作者:Áurea Helena Puga Ribeiro ; Marcelo Nacif Rocha ; Darly Fernando Andrade
  • 期刊名称:RAI Revista de Administração e Inovação
  • 印刷版ISSN:1809-2039
  • 出版年度:2007
  • 卷号:3
  • 期号:1
  • 页码:5-20
  • DOI:10.5585/rai.v3i1.49
  • 出版社:Elsevier B.V.
  • 摘要:Apesar de existirem alguns estudos que exploram as relações entre competências em marketing e performance, esta pesquisa tem como objetivo avançar no conhecimento sobre assunto. Sendo assim, cumpre os seguintes objetivos: propõe e valida uma nova escala para mensurar o construto de competência em marketing e suas dimensões no contexto brasileiro; identifica o impacto das competências em marketing individualmente na performance das organizações; avalia o impacto das competências na performance, considerando a interação entre as competências. Os resultados sugerem que as competências, quando consideradas em conjunto, têm impacto superior do que quando consideradas isoladamente, bem como hierarquiza as dimensões de competência segundo sua contribuição para a performance.
  • 关键词:Competência em Marketing; Competitividade; Performance de mercado
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