出版社：Balai Pengkajian dan Pengembangan Komunikasi dan Informatika (BPPKI)
摘要：Iklan layanan masyarakat merupakan salah satu strategi yang digunakan pemerintah untuk menyosialisasikan program pembangunan. Di tingkat nasional, pemerintah lebih memilih televisi sebagai media beriklan. Adapun di daerah, pemerintah biasanya cenderung memilih iklan yang berbiaya lebih murah. Di Banyumas, iklan layanan masyarakat banyak menggunakan media luar ruang seperti baliho, spanduk, ataupun poster. Kelebihan media luar ruang yang mengutamakan desain dalam menarik perhatian menjadi tantangan bagi pengiklan. Di sisi lain, pesan-pesan pembangunan juga membutuhkan ruang dalam iklan layanan masyarakat. Menarik untuk dikaji bagaimana eksekusi desain iklan luar ruang layanan masyarakat tersebut dalam usaha menggabungkan antara desain dengan pesan yang hendak disampaikan. Penelitian ini berusaha untuk mengkaji aspek desain dengan menggunakan metode interpretasi komposisi dan verbalisasi iklan luar ruang dengan metode analisis wacana. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa desain iklan layanan masyarakat pemerintah masih perlu diperbaiki sesuai acuan dalam kaidah-kaidah desain komunikasi visual.
其他摘要：Public service advertising is one of the government strategies to promote the development program. At the national level, the government prefers television as a medium for advertising. As for the local level, the government usually tend to choose lower-cost ads. In Banyumas, many public service announcements using outdoor media such as billboards, banners, or posters. Characteristics of outdoor media that promotes design in attracting the attention of an audience became a challenge for designers. On the other hand, the messages also require the space in public service announcements. This study wants to know about how the execution of the design of outdoor advertising services in the community in efforts to combine the design with a message to be delivered. The study, sought to examine aspects of the design using the composition interpretation methods and verbal composition of outdoor advertising with discourse analysis methods.This research concludes that the government public service announcements desain still needs to be improved according to the rules of visual communication design.
关键词：design; visual communication; public service advertising; government.
