期刊名称：Fronteiras: Journal of Social, Technological and Environmental Science
电子版ISSN：2238-8869
出版年度：2016
卷号：5
期号：2
页码：196-213
DOI：10.21664/2238-8869.2016v5i2.p196-213
出版社：Centro Universitário de Anápolis
摘要：The goal of this chapter is to investigate Click Bait, one of the strategies most commonly used by online news journalists aiming to make their headlines more attractive to readers. The chapter begins by studying Social Networks and the power they give marketers in spreading information. Next, a historical context to Click Bait is presented through its origins as Yellow Journalism, a 19th century journalism trend focused on hyperbolizing news headlines in order to increase sales. Finally, Click Bait is studied as the online application of techniques like Yellow Journalism. This section analyzes semantics and some of the most popular headline construction formulas. Literature on this matter concluded that the use of certain headline construction formulas yields significant increase in click-through rates. These increases could be beneficial to the publishing organization as they increase advertising impressions, but could also be detrimental, as these hyperbolic headlines may make readers feel manipulated.
其他摘要：O presente capítulo objetiva investigar o fenómeno do Click Bait: uma das estratégias mais utilizadas
por alguns jornalistas da atualidade para tornar os títulos das notícias (headlines) mais atrativos aos
olhos dos leitores, avaliando os seus impactos na comunidade online. Em primeiro lugar, o capítulo
estuda as redes sociais, debruçando-se sobre o poder que estas facultam aos profissionais de marketing
na publicação, difusão e partilha da informação. Em seguida, o fenómeno do Click Bait é
contextualizado historicamente, sendo estudada a sua origem enquanto Yellow Journalism, tipo de
jornalismo caraterístico do século XIX apoiado no sensacionalismo e na exageração dos factos para
aumentar as vendas. Por último, é feita uma análise ao próprio Click Bait enquanto fruto da aplicação
virtual das técnicas sensacionalistas típicas do Yellow Journalism. Esta secção estuda as metodologias
de construção semântica aplicadas às headlines. Com base na literatura existente, conclui-se que o
recurso a determinadas fórmulas de construção de headlines resulta num aumento significativo na taxa
de cliques. Estes resultados podem ser benéficos para a publicadora, visto que um maior número de
visitas aumenta os ganhos provenientes dos anúncios online, mas também podem ser problemáticos,
dado que o uso excessivo de headlines hiperbólicas pode levar a que os leitores se sintam manipulados.
关键词：Click Bait; Digital Marketing; Facebook; Media Tabloidization; Online News Headlines; Social Networks; Yellow Journalism.
其他关键词：Click Bait; Marketing Digital; Facebook; Tabloidização das Mídias; Títulos de
Notícias Online; Redes Sociais; Yellow Journalism.
