摘要：El consumo de determinadas drogas ha venido configurándose como un fenómeno social nuevo, no tanto por su novedad en sentido estricto -el consumo de drogas se ha dado siempre, aunque con diversos usos- sino porque sólo recientemente se manifiesta como problema para una conciencia social progresivamente alarmada. La visión dual más utilizada es la que enfrenta vida y muerte asociada al consumo de drogas. otros estudios han mostrado ya, la preocupación por la -falta de- salud no es un problema que los jóvenes asuman como suyo. Temas como estos se incluyen dentro de un Concurso de Carteles dirigido a estudiantes adolescentes bajo el lema "Alternativas al consumo. Tú propones". En este artículo se analiza el material recuperado en dicho concurso. El sujeto investigado es, por tanto, un colectivo definido y en un contexto concreto de producción de mensajes. La convocatoria al Concurso demandaba a los participantes un pequeño texto (no más de tres páginas) destinado a exponer "el proceso de gestación de la idea y la imagen del cartel, así como las propuestas que les sugieran los motivos del concurso". Esto ha permitido contar con dos tipos de soportes: imágenes y textos, que requieren enfoques analíticos específicos pero cuyos resultados vienen a enriquecer, de forma complementaria, la lectura interpretativa de sus mensajes.
