摘要：В статье охарактеризованы особенности функционирования реминисценций со сферой-источником
«русская классическая литература» в национально-ориентированной рекламе России. Литературные
реминисценции в российской рекламе рассматриваются как форма проявления интертекстуальности и
как способ актуализации прецедентного текста. В условиях общей тенденции к лингвокреативизации
они часто встречаются в трансформированном виде. Представлена этическая оценка использования
литературной реминисценции в рекламе, сформулированы основные её функции. Особого внимания за-
служивает поэтическая реминисценция как самый распространённый вид литературной реминисценции
в анализируемом материале. Результаты лингвокультурологического и лингвопрагматического анализа
мультимодальных рекламных текстов показали, что посредством литературных реминисценций ком-
мерческая реклама апеллирует к патриотическим чувствам массового зрителя и тем самым усиливает
свою основную функцию – функцию воздействия.
关键词：интертекстуальность; реминисценции в рекламе; российская реклама; литература
и реклама; прецедентный текст
