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文章基本信息

  • 标题:Da Partilha à Acção Colectiva dos Cidadãos: O contributo dos Novos Media no apelo à dádiva de Medula Óssea
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  • 作者:Nuno Duarte Martins ; Heitor Alvelos ; Daniel Brandão
  • 期刊名称:Revista Comunicação e Sociedade
  • 印刷版ISSN:1645-2089
  • 电子版ISSN:2183-3575
  • 出版年度:2012
  • 卷号:22
  • 页码:148-165
  • DOI:10.17231/comsoc.22(2012).1279
  • 出版社:Universidade do Minho
  • 摘要:O contributo das redes sociais na luta contra o cancro tem sido conhecida, especial- mente, pelo sucesso de movimentos de cidadãos com o objectivo de sensibilizar a sociedade portuguesa para a dádiva de medula óssea. Este tipo de campanhas solidárias, com o apoio dos Novos Media, foi um fenómeno iniciado em 2009 e tem vindo a desenvolver-se, sobretudo, no Facebook. Desde então, novos movimentos têm aparecido regularmente nesta rede social e aju- dado a um aumento significativo do registo de dadores. Interessa-nos perceber como se desenvolvem este tipo de campanhas e que factores, contribuíram para o seu sucesso, procurando averiguar não só o poder da Web 2.0, mas também questões sobre a comunicação, a imagem e os media. O sucesso destes movimentos vai muito além da simples presença no Facebook. A análise global do sistema de comunicação é funda- mental para compreender o diferente nível de sucesso atingido por cada movimento. No presente artigo, fazemos uma análise comparativa entre os principais movimentos de cidadãos, ocorridos entre 2009 e 2011, que comprova as supracitadas hipóteses.
  • 关键词:design; web 2.0; redes sociais; oncologia; cidadania
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