摘要：Este artigo trata do contexto da microcelebrização digital vivenciado por crianças e adolescentes,
nomeadamente, em sites de redes sociais como o YouTube. O objetivo do trabalho
está em perceber como as jovens audiências do popular canal português Sofia Barbosa, no YouTube, constroem sentidos sobre os conteúdos comerciais e a autenticidade que a youtuber apresenta.
A metodologia utilizada tem cariz qualitativo e contou com a netnografia para a análise
de 1.961 comentários feitos pelos subscritores em 10 vídeos publicados entre janeiro e outubro
de 2018. Como forma de melhor compreender o contexto em que estavam inseridos os comentários,
analisamos também os aspetos visuais, verbais e comerciais dos vídeos. Os comentários
demonstram uma perceção de proximidade e intimidade por parte dos seguidores em relação à
Sofia e uma forte aceitação do conteúdo comercial promovido pela jovem. No entanto, percebe-se em vários momentos uma reflexividade crítica em relação às práticas mercadológicas da
youtuber, nomeadamente no que diz respeito à falta de transparência nas relações comerciais,
o que se apresenta como uma oportunidade para equilibrar uma visão romantizada que muitos
subscritores têm das microcelebridades com uma compreensão mais racional sobre a indústria
que os sustenta.
