摘要：O desenvolvimento de produto é um processo de negócio chave que contribui para a competitividade e sustentabilidade econômica de curto prazo das organizações, bem como, gera impactos ao longo do ciclo de vida de produtos e processos dessa organização. Na literatura, tem sido propostas diversas metodologias para o desenvolvimento de novos produtos, cabendo às empresasencontrar ou adequar àquela que melhor se adapte a sua realidade e cultura. Este estudo apresenta possibilidades de inserção de práticas sustentáveis no processo produtivo têxtil. O objetivo principal foi diagnosticar as práticas de sustentabilidade que têm sido empregadas no desenvolvimento de produtos por indústrias de vestuário na região do Vale do Itajaí (SC). Foram utilizados formulários virtuais elaborados via Google Docs, baseados na Escala Likert e enviados via e-mail aos responsáveis pela área de Desenvolvimento de Produtos e Design. O universo diagnosticado é composto por 12 indústrias de grande porte, do segmento de vestuário, da região do Vale do Itajaí (SC), obtidas pela listagem disponibilizada pela FIESC (2015). Os dados foram tabulados e analisados utilizando o software Microsoft Excel. Observou-se que existem linhas de produtos idealizados com princípios de sustentabilidade, e que tais produtos agregam vantagem competitiva e tem uma boa aceitação do mercado segundo a percepção dos respondentes. Mas há uma falta de um modelo de referencia estruturado para o desenvolvimento de produtos nas empresas pesquisadas. Os resultados apontaram para uma percepção positiva quanto a integração de princípios de sustentabilidade, bem como da aceitação de produtos verdes. Contudo, ainda há a necessidade de se ampliar o conhecimento das ferramentas técnicas por parte das equipes de desenvolvimento de produto.
