摘要：A versão brasileira da revista Men’s Health teve sua primeira pub-licação no Brasil em maio de 2006. Em novembro de 2008, foi lançada no país a Women’s Health. Porém, ambos os impressos encerraram suas distribuições em dezembro de 2015. Franquias norte-americanas, as revis-tas tiveram seu conteúdo construído em função de dicas sobre como se exercitar para ter o corpo magro e definido; artigos sobre a conquista e manutenção de um determinado tipo beleza; sugestões sobre alimentação adequada, moda, comportamento e sexualidade. Os estudos da área de Comunicação Social e História Social da Imprensa indicam que a capa de uma revista é o primeiro contato do público leitor com o ethos da publi-cação. Diante da importância que ela assume, esta pesquisa se debruça so-bre as capas dos impressos acima mencionados, tendo como referência de análise os estudos de recepção, levando em consideração que o receptor está presente no texto desde a instância de produção, enquanto uma es-tratégia. O artigo se propõe a discutir as estratégias de construção do leitor pelas capas de Men’s Health e Women’s Health, a partir do conceito de lei-tor modelo de Umberto Eco (1986), considerando operadores técnicos de análise (imagem, composição gráfica e cores) e operadores temáticos de análise (beleza, corpo, sexualidade e papéis sociais). Interessante perceber como a beleza, em épocas atrás, era medida pela “fartura” corporal que indicava saúde e também riqueza, mas, nos dias atuais, o “gordo” é tido como feio e doente (Sant”Anna 2005). Para Vigarello (2006), embelezar-se é quase “uma obrigação” da mulher, pois só assim ela mostrará sua femi-nilidade natural. Ele identificou este modo de ser como constitutivo das subjetividades femininas contemporâneas. Em suma, buscar o padrão ideal de corpo é uma atividade que recai com maior peso sobre o gênero fem-inino do que sobre o masculino. Isso porque historicamente o “valor” da mulher diante da sociedade está em fazer-se bela como parte da sua ética e identidade, enquanto que o homem não tem sua identidade construída apenas em relação aos cuidados do corpo. Ele é também valorizado pela virilidade e atividades ligadas ao trabalho. Após a realização da pesquisa,com ênfase na leitura das capas das referidas publicações, concluímos que o jornalismo produzido para o homem e para a mulher não são semelhan-tes, mesmo quando são analisados impressos que giram em torno de uma mesma temática: a saúde do corpo. Antigos estereótipos relacionados a uma suposta essência feminina são reforçados cotidianamente nas capas de Women’s Health, enquanto as capas de Men’s Health indicam con-struções mais propositivas e inovadoras.
关键词：Men’s Health; Women’s Health; Gênero e Imprensa.
