首页    期刊浏览 2024年11月29日 星期五
登录注册

文章基本信息

  • 标题:KAMPANYE PRODUK MINUMAN KESEHATAN MELALUI GAMES INTERAKTIF
  • 本地全文:下载
  • 作者:Rheza Ramadhyan Wicaksana ; Atwar Bajari
  • 期刊名称:Jurnal Kajian Komunikasi
  • 印刷版ISSN:2303-2006
  • 电子版ISSN:2477-5606
  • 出版年度:2015
  • 卷号:3
  • 期号:1
  • 页码:81-92
  • DOI:10.24198/jkk.v3i1.7397
  • 出版社:Universitas Padjadjaran
  • 摘要:Aplikasi Game adalah model permainan interaktif antara manusia dengan mesin sebagai penyedia menupermainan. Memainkan game membuat orang merasa terhibur dan sekaligus memacu ekspektasi kemenangan.Bagi orang marketing, substansi atau isi permainan game dapat digunakan sebagai media persuasi bagistrategi pemasaran produk. Karakter interaktif game membangun hubungan intens antara iklan dengancalon konsumen. Tujuan penelitian ini mengupas kemampuan game interaktif sebagai media kampanye bagitujuan pemasaran produk minuman isotonik yang berasal dari Jepang. Metode penelitian yang digunakanadalah studi kasus. Penelitian ini dilakukan terhadap game interaktif yang digunakan di Indonesia (versiIndonesia), di mana pemanfaatan game sebagai media kampanye ini tergolong baru. Sampai saat ini belumada strategi pemasaran demikian yang dilakukan untuk memasarkan produk di Indonesia. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa, game menjadi tools of marketing yang baik dan mendorong pengguna untuk bergerakseiring instruksi pada game. Salah satu parameternya adalah pada saat penelitian dilakukan pada 2014, gamesudah didownload oleh sekitar 15.365 pengguna dengan komentar dan opini di media sosial (facebook dantwitter) untuk game iklan ini cukup tinggi.
  • 关键词:Game; kampanye; komunikasi pemasaran; advergame; kesehatan
国家哲学社会科学文献中心版权所有