摘要：El estudio tiene por objetivo identificar el hábito de consumo de la radio tradicional y la radio on line, de estudiantes de las 13 facultades de la Universidad Mayor de San Andrés, en La Paz Bolivia, durante octubre y noviembre de 2019. El enfoque metodológico de la investigación es cuantitativo, con un diseño descriptivo, que aplica una encuesta a través de un cuestionario administrado a 1012 estudiantes, mujeres (51%) y hombres (49%). La investigación concluye que la radio tradicional está vigente en las audiencias universitarias, porque gran parte de ellas la escucha (92%). El consumo se da por la accesibilidad al medio (57%) y por la recreación que ofrece (17%). Sus usos hacen que le dediquen poco tiempo, entre 15 a 30 minutos (26%) y de 30 minutos a 1 hora (25%); pero, de forma sostenida todos los días (92%), durante diferentes momentos del día por la mañana (36%), tarde (27%) y noche (30%). Se escuchan programas de humor y de entretenimiento (23%), noticieros (17%) y buena música (16%). Sin embargo, sus gustos y preferencias son por la música (26%), los programas de humor y entretenimiento (15%) y la calidad de los informativos (13%).
其他摘要：The study aims to identify the consumption and consumption habit of
traditional radio and on line radio, which the students of the 13 faculties of
the Universidad Mayor de San Andrés in La Paz Bolivia, during October and
November 2019. The methodological approach of the research is quantitative,
with a descriptive design, which applies a survey through a questionnaire
administered to 1012 students, women (51%) and men (49%). The investigation
concludes that traditional radio is in force in university audiences, because a
large part of them listen to it (92%). Consumption is due to the accessibility of the
environment (57%); although, its uses make it take a short time, between 15 to 30
minutes (26%) and 30 minutes to 1 hour (25%); but, on a sustained basis (every
day (92%)) during different times of the day (morning (36%), afternoon (27%) and
night (30%)). These audiences prefer music (26%), humor and entertainment
programs (15%) and news (13%). Radio is still a converging medium, because
students consume it from their cell phones (47%) and traditional radio (42%).
On line radio is not preferred by these university audiences (only 19% know this
medium and listen to it).
关键词：Hábito; consumo; radio; radio on line; audiencias universitarias
其他关键词：radio consumption; consumption habit; radio; online radio;
university hearings
