摘要：Straipsnyje sprendžiama operacinės rinkodaros sąnaudų valdymo problema, kai, naudojant rinkodaros matematinių ir loginių modelių sistemą, yra optimizuojama rinkodaros komplekso sąnaudų struktūra. A priori įvertinus ribinį sąnaudų kiekvienai rinkodaros komplekso priemonei efektą kaip stochastinį dydį, parenkama tokia rinkodaros komplekso sąnaudų struktūros valdymo strategija, kuri leidžia formuoti verslo plėtros variantus, atsižvelgiant į jų efektyvumą, riziką ir patikimumą. Ši problema yra sprendžiama remiantis adekvataus investicijos pelno galimybių stochastinei prigimčiai portfelio logika ir technika.
