摘要：Straipsnyje tyrinėjamos kai kurios labiau paplitusios marketingo krypties verslo orientacijos, remiantis jų kritinių vertinimu pateikiama patobulinta marketingo orientacijos samprata, nurodomi marketingo orientaciją lemiantys veiksniai ir palankios marketingo orientacijos atsiradimo prielaidos. Pateikiama marketingo orientacijos taikymo Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje analizė. Straipsnis apibendrinamas išvadomis rekomendacijomis, kurios argumentuoja marketingo orientacijos diegimą įmonių veikloje.
