摘要：La valoración financiera de una marca puede variar notablemente en función de la situación económica. Después de explicar el concepto de marca orientado desde una perspectiva financiera, se presenta el modelo de valoración empleado: el método Hirose. Dicho modelo se aplica a un caso de estudio –la marca Adolfo Domínguez– y sirve para mostrar que, modificando algunos parámetros de cálculo, los valores oscilan entre casi 43 millones de euros y más de 61. Se concluye que existen componentes subjetivos y que las circunstancias económicas del mercado influyen en la valoración, proporcionando valores más altos en épocas de bonanza y valores más bajos en épocas de crisis.
