期刊名称：J-MKLI (Jurnal Manajemen dan Kearifan Lokal Indonesia)
印刷版ISSN：2579-5791
电子版ISSN：2550-0856
出版年度：2017
卷号：1
期号：2
页码：116-123
DOI：10.26805/jmkli.v1i2.13
出版社：APMAI Press
摘要：Semiotika adalah ilmu yang mengkaji tanda dalam kehidupan manusia karena manusia memiliki kemampuan untuk memberikan makna pada berbagai gejala sosial budaya dan alam. Karena tanda adalah bagian dari kebudayaan manusia semiotika dapat digunakan untuk mengkaji kehidupan manusia. Semiotika mengalami perkembangan sesuai dengan perkembangan disiplin ilmu yang lainnya, demikian juga dalam aplikasinya. Dalam manajemen pemasaran semiotika diaplikasikan pada periklanan, makna merek, dan makna sebuah produk. Dewasa ini, konsumen membeli suatu merek produk tidak lagi memperhatikan manfaat inti produk tersebut. Pusat perhatian konsumen adalah kemampuan produk tersebut untuk membantu mengekspresikan nilai-nilai yang diinginkan. Makna konotasi atau makna sekunder dari sebuah produk lebih diutamakan daripada makna denotasi atau makna primernya.
关键词：Semiotika; manajemen pemasaran; produk; nilai simbolik.
