摘要：En los últimos veinte años; la definición de comunicación corporativa (CC) ha seguido el camino de la polisemia o el de los múltiples significados dentro de una marcada perspectiva instrumental en la que se privilegia el papel de las técnicas; las herramientas y los instrumentos de gestión y ejecución administrativos. En este mismo contexto; se observa que la definición de comunicación corporativa responde a una estrategia de estiramiento conceptual; ya que incluye elementos y atributos del marketing; la administración; el branding y el diseño para que el profesional de este campo pueda responder a los retos y desafíos del mundo globalizado. De manera concomitante; en estos veinte años se ha evidenciado el protagonismo de las corporaciones en la vida de los pueblos y sus inversiones para sobredimensionar su imagen; fortalecer su identidad y estar a tono con las exigencias del mercado; en una economía en donde los servicios se imponen a las materias primas. La imagen; la identidad y la cultura organizacional son los intangibles del ahora y del futuro. Uno de los objetivos de este artículo es amplificar el debate acerca de la comunicación corporativa a partir de una revisión bibliográfica para dejar la mirada prototípica de la prensa; así como del activismo laboral.
