摘要：La frase que popularizó Bernard Cohen en 1963 —la prensa quizá no sea muy eficaz en decirle a la gente qué pensar; pero es asombrosamente exitosa en sugerirle en qué pensar— se ha convertido en los últimos años en la idea de medios de comunicación súper poderosos; que influyen notablemente sobre una maleable opinión pública. En el ámbito académico; en tanto; la hipótesis del efecto agenda setting ha sido contrastada en innumerables oportunidades; obteniéndose resultados verdaderamente contundentes. Sin embargo; el rol de las variables que pueden potenciar o debilitar el efecto de los medios (las así denominadas por la teoría “condiciones contingentes”) no ha sido tratado con la debida profusión y un adecuado detalle. En la investigación sobre la que se fundamenta este artículo —basada en una encuesta en vía pública que abarcó 460 entrevistados en la ciudad de Buenos Aires; más un relevamiento de más de 14.000 noticias y en una veintena de entrevistas en profundidad— se observa un disímil pero importante grado de incidencia de tales factores condicionantes (psicológicos; conductuales; actitudinales; demográficos y referidos al tipo de medio y tipo de tema); aunque buena parte de ellos se constatan significativamente sesgados por componentes estrechamente ligados a lo político partidario.
关键词：agenda setting; Buenos Aires; medios de comunicación; encuestas
