摘要：Introdução: O consumismo desenfreado despertou no consumidor a preocupação com o meio ambiente, e recentemente, o consumidor verde exige que as organizações demonstrem que estão empenhadas em contribuir para um mundo sustentável. O marketing verde é a ferramenta que surgiu para auxiliar no processo de comportamento de compra, visando alinhar estratégias ambientais e econômicas. Objetivo: O objetivo do estudo foi avaliar como o consumidor de supermercados da cidade de Formiga, localizada no centro-oeste mineiro, observam as questões ambientais, bem como a influência que produtos sustentáveis possuem no seu poder de decisão de compra. Metodologia: Foram utilizadas pesquisas de natureza bibliográfica e exploratória, e análise quantitativa dos dados coletados por meio de um questionário estruturado. Resultados: Os resultados apontam que os consumidores em questão carecem de informações a respeito dos produtos ecológicos, e ainda não desenvolveram o hábito de compras neste aspecto. Conclusão: percebe-se que os consumidores estão dispostos a adotar as compras ecológicas, desde que os supermercados melhorem a oferta destes produtos e usem mais do marketing verde.
