出版社：Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação
摘要：Parte de pesquisa mais ampla, o artigo traz dados que permitam identificar que mudanças ocorrem na prática publicitária, potencializadas pelas transformações sociais, culturais e tecnológicas.Traça a evolução dos modelos de agências de publicidade no Brasil, tratando o campo publicitário e suas mudanças ao longo dos anos.A pesquisa final quer reconhecer: como essas mudanças impactam no mercado publicitário? Trata-se de uma pesquisa exploratória, com levantamento bibliográfico e documental.Como resultado, vê-se que, sem desconsiderar a lógica econômica natural do negócio publicitário, as lógicas tecnológica e simbólica começam a intervir com força no modo de pensar e fazer publicidade.
关键词：Publicidade;Remuneração pelas mídias;Poder do conteúdo.
