标题：CARICATURAS E ESTEREÓTIPOS DO CONTADOR: COMO A IMAGEM DO PROFISSIONAL DE CONTABILIDADE VEM SENDO VEICULADA EM UM JORNAL DE GRANDE CIRCULAÇÃO NO BRASIL?
期刊名称：RACE: Revista de Administração, Contabilidade e Economia
印刷版ISSN：1678-6483
电子版ISSN：2179-4936
出版年度：2016
卷号：15
期号：3
页码：1087-1116
DOI：10.18593/race.v15i3.9807
出版社：Universidade do Oeste de Santa Catarina
摘要：No contexto atual, o contador é peça fundamental no desenvolvimento das organizações e tem se destacado, sobretudo, na elaboração e controle das informações patrimoniais. No entanto, para o senso comum, essa categoria é percebida como um conjunto de profissionais limitados, sem criatividade e ligados a atividades rotineiras. Parte dessa percepção é influenciada diretamente pelos jornais de grande circulação, haja vista que, havendo notícias relacionadas à classe, estas serão publicadas pelos diversos meios de comunicação e de alguma maneira atingirão o público em geral. Porém, pouco foi discutido sobre como a imagem do profissional de contabilidade é tratada nos jornais de grande circulação no Brasil. Desse modo, este trabalho destina-se a preencher um pouco essa lacuna, trazendo uma luz sobre a disseminação da imagem do profissional de contabilidade em um jornal de grande mídia brasileira. Para tanto, foi feito um levantamento sobre os principais termos que envolvem a contabilidade, como contador , contábeis , contábil e contabilidade no banco de dados do Jornal Folha de São Paulo, durante um ano, de novembro de 2013 a novembro de 2014. A intenção foi perceber que tipo de imagem sobre o contador mais se perpetua, negativa ou positiva. Além disso, nesta pesquisa buscou-se observar quais os termos mais associados à contabilidade e ao contador; as recorrências desses resultados podem estar contribuindo para que o senso comum mantenha uma imagem distorcida da realidade da categoria contábil.
关键词：Representação social;Imagem do contador;Contabilidade.
