期刊名称：Sosio Konsepsia: Jurnal Penelitian dan Pengembangan Kesejahteraan Sosial
印刷版ISSN：2089-0338
电子版ISSN：2502-7921
出版年度：2011
卷号：16
期号：1
页码：69-83
DOI：10.33007/ska.v16i1.793
出版社：Pusat Penelitian dan Pengembangan Kesejahteraan Sosial
其他摘要：Asuransi kesejahteraan sosial (Askesos) merupakan salah satu asuransi sosial yang ditujukan kepada pekerja mandiri di sektor informal. Ada banyal perbedaan antara Askesos dengan program asuransi sosial lainnya diantaranya lembaga pelaksana, penerima manfaat dan sumber dana untuk pembayaran klain. Oleh karena itu, kegiatan pemasaran sosial menjadi sangat penting untuk mendukung suksesnya program Askesos. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan informan ditentukan secara purposif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa lembaga pelaksana Askesos menggunakan berbagai macam strategi pemasaran sosial. Perbedaan strategi pemasaran sosial dapat dilihat dari produk, pesan, saluran komunikasi, penerima pesan, tempat dan harga yang merupakan komponen penting pada pemasaran sosial. Pemasaran sosial program Askesos sangat ditentukan oleh kondisi setempat dan kemampuan lembaga pelaksana program Askesos. Kata-kata kunci: pemasaran sosial, asuransi sosial
