摘要：El impacto y velocidad con la que ocurren los cambios tecnológicos en un mundo globalizado, hacen que el entorno que rodea a las empresas, sea cada vez más complejo y competitivo, implicando grandes retos para mantenerse en el mercado a través del logro eficiente y efectivo de su funcionamiento; esta realidad imperante en la actualidad, hace necesario que las organizaciones empleen formas de administración y dirección distintas a las que tradicionalmente se venían empleando, y a su vez, vayan determinando nuevas tendencias de profesionales que se inserten en todas las actividades de la producción y generación de bienes y servicios, lo que demanda la especialización. Todo ello, conllevó a que la universidad ecuatoriana, deba adaptarse de forma inmediata a los cambios de factores endógenos y exógenos respondiendo de manera dinámica y vertiginosa a una permanente actualización de directivos y docentes a partir del desarrollo procesos de formación profesional de alta calidad en la dimensión investigativa y de vinculación; en correspondencia con las exigencias crecientes de demanda social y desarrollo del país. Como respuesta a la necesidad de la pertinencia de la educación superior, que busca la congruencia entre las carreras universitarias, las maestrías ofertadas y las necesidades que plantea el sector productivo local, la universidad metropolitana, realizó un diagnóstico con el objetivo de determinar la demanda potencial de postulantes para un programa académico de Maestría en Administración y Dirección de Empresas, el cual justificó la necesidad e importancia del programa que se propuso desarrollar la Universidad Metropolitana del Ecuador, Machala. Palabras clave: Maestría administración, dirección de empresas, diagnóstico demanda potencial postulantes. ABSTRACT The impact and speed with which technological changes occur in a globalized world, make the environment that surrounds companies increasingly complex and competitive, implying great challenges to stay in the market through the efficient and effective achievement of its operation; This reality prevailing at present, makes it necessary for organizations to use different forms of administration and direction to those that were traditionally being used, and in turn, determine new trends of professionals that are inserted in all the activities of the production and generation of goods and services, which requires specialization. All this led to the Ecuadorian university, must adapt immediately to changes in endogenous and exogenous factors responding dynamically and vertiginously to a permanent update of managers and teachers from the development of high quality professional training processes in the investigative and linkage dimension; in correspondence with the growing demands of social demand and development of the country. In response to the need for the relevance of higher education, which seeks congruence between university careers, the masters offered and the needs posed by the local productive sector, the metropolitan university, made a diagnosis in order to determine the potential demand of applicants for an academic program of Master in Business Administration and Management, which justified the need and importance of the program that was proposed to develop the Metropolitan University of Ecuador, Machala. Keywords: Master's degree administration, business management, diagnosis demand potential applicants.
