摘要：En la situación actual de crisis económica en la que se encuentra inmersa España, la presencia y utilización de Internet no ha hecho más que aumentar, modificando y revolucionando muchos aspectos de nuestro día a día. Estos cambios han ido más allá del simple uso personal, y acciones tan características de la web social como son colaborar, compartir y personalizar contenidos, han llegado hasta las empresas, las cuales han convertido a Internet en uno de sus principales canales de comunicación.Sin embargo, este fenómeno no se está produciendo en todas las organizaciones por igual. Este estudio profundizará en la relación existente entre el social media y el pequeño comercio del rural, con la finalidad de conocer en qué situación se encuentra. Analizando si los nuevos medios sociales están presentes en un comercio que de partida se caracteriza por estar poco o menos desarrollado y el uso y protagonismo que estos tienen en el actual contexto.El pequeño comercio del rural es una pieza clave en el tejido económico, y por tanto resulta elemental que goce de buena salud, en especial, en esta época de crisis.
