期刊名称：SOCA (SOCIO-ECONOMIC OF AGRICULTURRE AND AGRIBUSINESS)
出版年度：2020
卷号：14
期号：1
页码：132-145
DOI：10.24843/SOCA.2020.v14.i01.p11
出版社：SOCA (SOCIO-ECONOMIC OF AGRICULTURRE AND AGRIBUSINESS)
摘要：Semakin pesatnya pertumbuhan jumlah pengguna internet di Indonesia membuat semakin ketatnya persaingan bisnis e-commerce oleh pelaku bisnis. UKM I Sun Vera merupakan salah satu UKM yang mengembangkan bisnis pemasaran produk olahan lidah buaya secara e-commerce, namun dalam pelaksanaannya UKM I Sun Vera masih mengalami beberapa hambatan seperti promosi penjualan yang dilakukan kurang maksimal, tenaga kerja yang kurang terampil, terbatasnya pengetahuan tentang aplikasi atau sistem bisnis online sehingga keputusan pembelian konsumen secara e-commerce rendah terhadap produk I SUN VERA. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh bauran pemasaran olahan lidah buaya terhadap keputusan pembelian secara e-commerce UKM I Sun Vera. Metode survei dengan analisis deskriptif kuantitatif yang digunakan dalam penelitian ini dan dianalisis data menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) software LISREL 8.80. Responden dalam penelitian ini sebanyak 110 yang diambil secara purposive sampling dengan menyebarkan link e-questionaire dengan google form. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel bauran pemasaran produk, harga dan proses berpengaruh terhadap keputusan pembelian. UKM I Sun Vera harus memperhatikan kandungan nutrisi produk pada kemasan serta menambah variasi produk yang diunggah dalam media pemasaran online. UKM I Sun Vera juga harus memperhatikan keterjangkauan harga produk dengan membuat inovasi produk ke dalam berbagai ukuran bentuk dan kemasan serta dengan menambah alternatif pembayaran online guna memudahkan konsumen dalam hal pembayaran seperti Dana, Gopay, Alfamart/Indomaret, Cash On Delivery dan lainnya.
其他摘要：The rapid growth in internet users in Indonesia makes the e-commerce business increasingly fierce by business people. UKM I Sun Vera is one of the UKM that develops e-commerce marketing business of processed aloe vera products, but in the implementation of UKM I Sun Vera still experience some obstacles such as sales promotions carried out less than the maximum, less skilled labor, limited knowledge of applications or online business systems so that consumer purchasing decisions in e-commerce are low on the product I SUN VERA. The purpose of this study was to analyze the effect of aloe vera marketing mix on the purchasing decision of e-commerce UKM I Sun Vera. This study used a survey method with quantitative descriptive analysis namely Structural Equation Modeling (SEM) with LISREL 8.80 software. Sampling technique used on this research is purposive sampling, that involved 110 respondents. Data were collected through e-questionnaire with google form. The results showed that the variable marketing mix of products, prices and processes influence purchasing decisions. UKM I Sun Vera must pay attention to the nutritional content of the product on the packaging and add variety to the product uploaded in online marketing media. Sun Vera I SMEs must also pay attention to the affordability of product prices by making product innovations in various sizes and shapes and by adding online payment alternatives to facilitate consumers in terms of payment such as Dana, Gopay, Alfamart / Indomaret, Cash On Delivery and others.
关键词：Bauran
pemasaran; I
Sun Vera;
keputusan
pembelian; e- commerce; SEM
