摘要：Bu çalışmada reklamların çocukların tüketimindeki etkisi incelenmiştir. Çalışmada reklam, reklamcılık ve çocuk ve reklam alanına kavramsal bir bakıştan sonra araştırmanın esasını oluşturan çocukların tüketimindeki reklamların etkisini ölçmek amacıyla derinlemesine mülakat tekniği kullanılmıştır. İstanbul’un Ataşehir semtinde yaşayan ve çocukları Ataşehir’de okuyan 20 ebeveynle derinlemesine mülakat yapılmıştır. Yapılan çalışmalar sonucunda tüm TV reklamlarının çocukları etkilediği görülmüştür. TV'deki gıda reklamları incelendiğinde, hayvansal gıda ürün reklamlarının çocukların ilgisini en çok çeken reklamlar olduğu tespit edilmiştir. Yiyecek reklamlarının arasında süt, yoğurt gibi sağlıklı ürünler de bulunmaktadır. Ancak bu ürünler meyveli yoğurt, meyveli süt, şarküteri ürünleri gibi hayvansal gıda reklamlarıdır. Bu reklamlar çocukların ilgisini çekmekte ve satın alma arzusu oluşturmaktadır.
其他摘要：In the study, the effects of ads on children’s consumption are examined. Following a conceptual look on ads, advertising, and child and the field of ads, an in-depth interview technique is utilized to measure the impact of ads on children’s consumption which constitutes the main subject of the study. An in-depth interview is conducted with 20 parents living in Ataşehir district in İstanbul, Turkey and with their children studying in Ataşehir. As a result of the study, it is determined that all the TV commercials influence children. When the food ads on TV are examined, it is found that the advertisements of foods of animal origin catch children`s interest at most. There are also healthful products such as milk, yoghurt in these food ads. However these ads are for foods of animal origin such as fruit yoghurt, fruit milk and delicatessen products. These ads influence children`s interest and create desire of purchase.
