期刊名称：Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：2146-3417
电子版ISSN：2587-2052
出版年度：2017
卷号：6
期号：4
页码：61-72
出版社：Kirklareli University
摘要：Amaç: Bu çalışmanın amacı, Y kuşağı tüketicilerinin giyim konusundaki alışveriş stillerini ve tüketicilerin cinsiyetlerine göre alışveriş stillerinde farklılıklar olup olmadığını araştırmaktır. Yöntem: Temel amaç çerçevesinde literatür taraması yoluyla anket soruları tasarlanmıştır. Kolayda örneklem yöntemi kullanılmış ve anketi tamamlayan 18-36 yaşları arasındaki 402 katılımcıdan veriler toplanmıştır. Y kuşağı tüketicilerinin alışveriş stillerini belirlemek için faktör analizi yapılmış ve hipotez testi için t testi uygulanmıştır. Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Normal Tablo"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-fareast-language:EN-US;} Bulgular: Bulgulara göre yedi alışveriş stilinin geçerli ve güvenilir olduğu saptanmıştır. Bunlar; kalite bilinci, marka bilinci, yenilik arayışı, eğlence bilinci (hazcı), fazla seçenek ile oluşan kafa karışıklığı, bağımlı/marka sadakati ve moda bilincidir. Çalışmanın sonuçlarına göre iki alışveriş stilinin Y kuşağı tüketicilerinin cinsiyetlerine göre farklılık gösterdiği tespit edilmiştir. Cinsiyet bazında farklılık gösteren bu alışveriş stilleri; moda bilinci ve eğlence bilincidir. (hazcı). Bu çalışma, Y kuşağının tüketici davranışları konusunda faydalı bilgiler sunmakta ve alışveriş stillerinin daha detaylı anlaşılmasını sağlamaktadır.
其他摘要：Objectives: The purpose of this paper is to investigate the clothing shopping styles of generation Y consumers and whether there exist differences in shopping styles according to the gender of generation Y consumers. Methods: For the main purpose, a questionnaire was designed from the literature review. Convenience sampling is used and data were gathered from a survey of 402 respondents aged between 18-36 who completed a questionnaire, which was then factor-analysed to identify generation Y consumers shopping styles and t -tests were conducted for hypotheses testing. Normal 0 21 false false false TR X-NONE X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Normal Tablo"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin-top:0cm; mso-para-margin-right:0cm; mso-para-margin-bottom:10.0pt; mso-para-margin-left:0cm; line-height:115%; mso-pagination:widow-orphan; font-size:11.0pt; font-family:Calibri; mso-ascii-font-family:Calibri; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Calibri; mso-hansi-theme-font:minor-latin; mso-fareast-language:EN-US;} Results: Findings indicate that seven shopping styles are valid and reliable: quality conscious, brand conscious, novelty seeking, entartainment conscious, confused by overchoice, habitual/brand loyal, and fashion conscious. The results of study show that two shopping styles are different by gender of generation Y consumers. These gender-based shopping styles differences are fashion conscious and entartainment concious. This study is providing useful data for the consumer behavior of generation Y and deeper understanding for their shopping styles.
