期刊名称：Kırklareli Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：2146-3417
电子版ISSN：2587-2052
出版年度：2017
卷号：6
期号：3
页码：46-57
出版社：Kirklareli University
摘要：Amaç: Bu çalışmanın amacı, bir örnek olay çerçevesinde Nike firmasının düzenlediği Sub2 organizasyonunu deneyimsel pazarlama açısından değerlendirmektedir. Yöntem: Deneyimsel pazarlamaya yönelik örnek bir olay olarak değerlendirilen Nike Sub2 organizasyonu, Schmitt (1999a: 13) tarafından açıklanan deneyimsel pazarlamaya ilişkin boyutlar kapsamında analiz edilmiştir. Bulgular: Çalışma sonucunda, Nike firmasının yürüttüğü pazarlama çabalarının hedef kitlelere yönelik duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyim alanları yaratmakta olduğu hususu değerlendirilmiştir.
其他摘要：Objectives: The aim of this study is to evaluate the event Sub2 which is organized by Nike as a sample frame in terms of experiential marketing Methods: Sub2 which is evualated as a case study for this research is analyzed in terms of experiential marketing dimensions formed by Schmitt (1999a: 13). Results : In conclusion of the study, it is assessed that marketing efforts conducted by Nike firm has created sensory, emotional, cognitive, behavioral and relational experience fields to target audiences.
