摘要：Preferensi merupakan pilihan terhadap sesuatu objek yang mencerminkan persepsi dan sikap individu. Persepsi dan sikap ini cenderung konstan sehingga terdapat kemungkinan kemiripan dalam preferensi individu terhadap pakaian dan rumah rumah tinggal. Penelitian ini merupakan studi awal untuk mengeksplorasi hubungan persamaan antara fashion dan arsitektur dari sudut pandang preferensi pakaian dan rumah tinggal. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif yang bersifat eksploratif dengan pendekatan grounded theory. Pengumpulan data menggunakan kuesioner daring dengan metode non-random sampling. Data teks yang terkumpul dianalisis dengan analisis isi (open coding). Hasilnya telah mengungkap kemiripan berbagai faktor yang menjadi pertimbangan dalam memilih pakaian dan rumah tinggal. Hasil studi juga telah berhasil mengidentifikasi delapan kategori faktor, yaitu citra, kenyamanan, suasana hati, materialitas, kebersihan, ekonomi, kemudahan, dan fungsi, serta berbagai kata kunci baru yang mempengaruhi preferensi individu terhadap pakaian dan rumah tinggal.
