摘要：En un mercado saturado de imágenes las marcas adoptan estrategias de comunicación y diseño apoyadas en el arte para transmitir los valores del activo artístico, impactar y posicionar el producto. Los efectos positivos del art infusion están demostrados pero son escasas las referencias para gestionar el arte como intangible en la publicidad. En este contexto, se ofrece la primera aproximación historiográfica de la dirección estratégica de comunicación emprendida por una empresa textil española, Confecciones Regojo, para lanzar un producto apoyado en la imagen y marca de Salvador Dalí. Los resultados obtenidos mediante técnicas de investigación historiográficas, develan como fue la gestión para el diseño y cesión de derechos entre el artista y el empresario; el diseño para la etiqueta del producto; el método de distribución creado y los métodos publicitarios usados con la imagen del artista. Unos resultados que aportan datos pioneros sobre el diseño de un producto con la marca de Dalí en España.
