摘要：O Brasil está se tornando um país de idosos, transitando em um processo de envelhecimento considerado avançado e além disso, o setor de moda e vestuário possui a maior carência de produtos voltados ao consumidor idoso. Portanto, o objetivo deste estudo é compreender o processo de compra de roupa pelos consumidores idosos, identificando os principais benefícios e dificuldades. Estudo do tipo exploratório, através de uma abordagem de natureza qualitativa. Como técnica de coleta, foi realizado um grupo focal. Para a análise dos dados, foi implementada a análise do discurso. É possível analisar que os homens idosos possuem baixa frequência de compra e de quantidade de roupas, o ato de comprar novas peças, também dar-se a degradação das peças antigas, e, não demonstram interesse em gastar mais com roupas, pois, preferem investir o dinheiro em lazer.
关键词：Análise do Discurso;Consumidores Idosos;Roupas
