摘要：Este trabalho de pesquisa propõe um estudo de carácter exploratório sobre as estratégias criativas publicitárias utilizadas nos anúncios televisivos no Brasil e em Portugal recorrendo à metodologia de análise de conteúdo. Foram analisados 305 anúncios publicitários, sendo 142 brasileiros e 163 portugueses, com o objectivo de os caracterizar quanto aos apelos publicitários e às estratégias criativas utilizadas. A pesquisa aqui apresentada permitiu identificar aspectos semelhantes entre os dois países, apesar de algumas importantes particularidades se registarem igualmente.
其他摘要：This article presents an exploratory study about the creative strategies used in television commercials in Brazil and Portugal using the content analysis method. 305 commercials were analysed – 142 Brazilian and 163 Portuguese – with the objective of finding data about the appeals and creative strategies used. It was possible to find a great number of similarities, but also some interesting differences that are discussed in the end of the article.
