摘要：Untuk menopang ekonomi nasional, dari sisi ekonomi kreatif, diperlukan inovasi dalam mengolah potensi ekonomi kreatif yang dimiliki suatu daerah menjadi sesuatu yang baru. Di Jepara, banyak potensi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang layak dan menarik untuk dikembangkan, termasuk di dalamnya adalah usaha produksi genteng rakyat di desa Mayong Lor. Produksi genteng rakyat merupakan pasar yang memiliki potensi besar sehingga diperlukan inovasi yang dapat menjadikannya sebuah tren di masa depan dalam bentuk branding yang berbasis kearifan lokal. Inovasi untuk mengemas sebuah produk berbasis kearifan lokal perlu dilakukan karena unsur budaya sebagai perekat bangsa merupakan potensi yang menarik dan menjadi solusi kreatif dengan memberikan nilai ekonomis serta memberikan kekhasan. Melalui desain branding ini, diharapkan genteng wuwung dapat bermetamorfosa menjadi produk ekonomis yang kekinian. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengembangkan genteng wuwung menjadi elemen sebuah branding; (2) Untuk merancang penerapan genteng wuwung sebagai elemen dalam sebuah branding di berbagai bentuk media. Penelitian ini menggunakan metode blackbox dengan pendekatan budaya lokal. Hasil penelitian berupa branding baru dengan filosofi dan karakter genteng wuwung yang dapat diterapkan guna mendapatkan nilai ekonomis yang dapat dijadikan model pengembangan media pendukung.
其他摘要：Untuk menopang ekonomi nasional, dari sisi ekonomi kreatif, diperlukan inovasi dalam mengolah potensi ekonomi kreatif yang dimiliki suatu daerah menjadi sesuatu yang baru. Di Jepara, banyak potensi Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) yang layak dan menarik untuk dikembangkan, termasuk di dalamnya adalah usaha produksi genteng rakyat di desa Mayong Lor. Produksi genteng rakyat merupakan pasar yang memiliki potensi besar sehingga diperlukan inovasi yang dapat menjadikannya sebuah tren di masa depan dalam bentuk branding yang berbasis kearifan lokal. Inovasi untuk mengemas sebuah produk berbasis kearifan lokal perlu dilakukan karena unsur budaya sebagai perekat bangsa merupakan potensi yang menarik dan menjadi solusi kreatif dengan memberikan nilai ekonomis serta memberikan kekhasan . Melalui desain branding ini , diharapkan genteng wuwung dapat bermetamorfosa menjadi produk ekonomis yang kekinian. Tujuan penelitian ini adalah (1) Untuk mengembangkan genteng wuwung menjadi elemen sebuah branding ; (2) Untuk merancang penerapan genteng wuwung sebagai elemen dalam sebuah branding di berbagai bentuk media. Penelitian ini menggunakan metode blackbox dengan pendekatan budaya lokal. Hasil penelitian berupa branding baru dengan filosofi dan karakter genteng wuwung yang dapat diterapkan guna mendapatkan nilai ekonomis yang dapat dijadikan model pengembangan media pendukung.
