摘要：No contexto de popularização da Internet, temos a produção de conteúdo como prática amplamente difundida através de aparelhos como smartphones. Pessoas se especializam em determinado assunto, produzindo posts, vídeos com o intuito de monetizar o conteúdo. É dentro dessa lógica que temos os YouTubers como profissionais da plataforma, reconhecidos pelos seus inscritos e contratados por marcas para divulgar produtos. Com isso, surge a publicidade de experiência, na qual, ela se mescla ao entretenimento e se torna difícil diferenciá-los. Por isto, este artigo tomou como base um recorte de pesquisa doutoral e discutiu formas de identificação desse discurso publicitário. Concluímos que a publicidade de experiência apresenta características que podem ajudar na percepção do incentivo à compra, porém ela levanta a questão da transparência que precisa ser trabalhada em outras pesquisas.
其他摘要：In the context of popularization of the Internet, we have the production of content as a practice widely spread through devices such as smartphones. People specialize in a certain subject, producing posts, videos in order to monetize the content. It is within this logic that we have YouTubers as professionals of the platform, recognized by their subscribers and hired by brands to promote products. With this, experience advertising arises, in which, it mixes with entertainment and it becomes difficult to differentiate them. For this reason, this article was based on a section of doctoral research and discussed ways of identifying this advertising discourse. We conclude that the experience advertising has characteristics that can help in the perception of the incentive to purchase, however it raises the question of transparency that needs to be worked on in other researches.
关键词：Publicidade de experiência. YouTube. Literacia publicitária.
