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文章基本信息

  • 标题:Relação dos fatores de composição de comunicação de marca:
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  • 作者:Rafael Jose Bona ; Kyane Thaynara Nascimento ; Christian Daniel Falaster
  • 期刊名称:Revista Paradoxos
  • 电子版ISSN:2525-5568
  • 出版年度:2020
  • 卷号:5
  • 期号:2
  • 页码:152-166
  • DOI:10.14393/par-v5n2-2020-55869
  • 出版社:Universidade Federal de Uberlândia
  • 摘要:O trabalho tem o objetivo de relacionar os fatores de composição da comunicação dos canais de divulgação digital da marca Oktoberfest Blumenau, de 2017, com a narrativa transmídia publicitária. A pesquisa se classifica como documental, de abordagem quantitativa e utiliza a técnica de análise de conteúdo. Como resultado, constata-se que a comunicação da festa possui formatos distintos e que se adaptam às diferentes plataformas digitais e ao seu público-alvo. São constatados indícios de uma narrativa transmídia blumenauense por meio da Oktoberfest a partir da bebida, da humanização e da identidade alemã que utiliza a publicidade digital como seu elemento disseminador.
  • 关键词:Narrativa Transmídia. Publicidade. Marca. Oktoberfest Blumenau.
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