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文章基本信息

  • 标题:Storytelling - como contar histórias sobre marcas que não têm uma boa história para contar
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  • 作者:Umehara Lopes Parente ; Victor Laus-Gomes
  • 期刊名称:Diálogo com a Economia Criativa
  • 电子版ISSN:2525-2828
  • 出版年度:2020
  • 卷号:5
  • 期号:15
  • 页码:95-112
  • DOI:10.22398/2525-2828.51595-112
  • 出版社:ESPM Rio
  • 摘要:Este artigo levanta a hipótese de que marcas que não têm suas origens alicerçadas por uma boa história, que lhes gere empatia e adicione componentes estratégicos de valor junto a seu público-alvo, podem ainda assim, fazer uso do Storytelling [1] como ferramenta em sua comunicação. Para sustentar essa proposição, é apresentado um estudo exploratório sobre casos de empresas notórias, as quais tiveram sua criação e crescimento galgado em estratégias empresariais, sem necessariamente conter componentes narrativos empáticos que suportassem a construção de boas histórias de origem, mesmo assim, adotam o Storytelling como parte de sua estratégia comunicacional. A hipótese também apresenta casos de marcas que dispõem de uma boa história de fundação em seu alicerce, e mesmo assim, desenvolvem novas narrativas como forma de manter a ligação experiencial com seus usuários ou clientes. Por fim, o artigo apresenta os recursos identificados na pesquisa como novo paradigma para a adoção do Storytelling na construção de campanhas e ações para a comunicação de marca.
  • 关键词:storytelling; branding; marcas e histórias.
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