摘要：گردشگری حاوی ظرفیت‌های پویا برای اشتغال و کارآفرینی روستایی است. با پیوند گردشگری و جاذبه‌های روستایی به‌واسطه شناسایی عوامل آمیخته‌های بازاریابی می‌توان گردشگران بالقوه را شناسایی و جذب مقصد موردنظر کرد. هدف از انجام این پژوهش تأثیر بازاریابی گردشگری (محل و مردم) بر توسعه کارآفرینی روستایی در منطقه پرجاذبه ریجاب استان کرمانشاه است. این تحقیق از اولین پژوهش‌ها در این حیطه است که فضای یکی از مناطق نمونه گردشگری روستایی را به‌عنوان مقصد گردشگران خارجی برگزیده است. با بررسی پیشینه و مبانی نظری، متغیرهای تحقیق مورد شناسایی قرار گرفتند و سپس مدل تحلیلی تحقیق با توجه به مصاحبه‌های به‌عمل‌آمده با مسئولین و همچنین شاخص‌ها و نتایج پژوهشگران (اکثراً سال‌های 1394 تا 1396) طراحی شد. داده‌ها پس از تأیید روایی و پایایی پرسشنامه محقق ساخته در جامعه آماری که به‌صورت هدفمند و جمعیت‌شمار و با توجه به سه شاخص: مسئول بودن، دولتی و اجرایی بودن و کارآفرین صنعت گردشگری انتخاب و جمع‌آوری شد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها آماری توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم‌افزار SPSS و Smart PLS برای استفاده شد. برازش مدل‌ها با ریشه میانگین مجذور باقیمانده‌های استانداردشده (SRMR)، آزمون برازش دقیق مدل (EMFT)، شاخص برازش هنجار (NFI) و ریشه میانگین مجذور ماتریس کوواریانس باقیمانده‌ها (RMS_Theta) انجام گرفت. نتایج نشان می‌دهد که بعد مکان با 51 درصد و بعد مردم با 52 درصد بر توسعه کارآفرینی روستایی منطقه ریجاب استان کرمانشاه مؤثر بوده‌اند.
关键词：بازاریابی گردشگری;مکان;مردم;توسعه کارآفرینی روستایی;منطقه ریجاب استان کرمانشاه
