期刊名称：Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
印刷版ISSN：1302-504X
电子版ISSN：2147-7973
出版年度：1995
卷号：10
期号：1
语种：Turkish
出版社：Dokuz Eylül University
摘要：Yeni orin yonetimi yeni bir irinin dusince asamasinda karar ve yatirim safhasina, buradan da tuketiciye sunulana kadar gegirdigi tum evreleri iceren gok yon1o bir firma stratelisi olmaktir. Artrk ginimizin pazar dinamigi icersinde yeni irin yonetimi firmalar afisindan yerlesik bir rol istlenmektedir. Kisaca, yeni orin yonetimi firmalarin hizmet verecekleri tuketiciyi, gelistirecekleri teknoloji yetenekleri ile gevresel rekabet imkanlarini tanimlamaktadir. Bunun icin de guc10 bir urin ile bunu gelistirme kapasitesi ve yeni veya gelistirilmis bir urinin pazarlamasi firma stratejileri afIsindan akiIcI ve guc10 bir yonetimi ge- rektirir. Yukarida acikladigimiz amaca yonelik genelde cagdas pazarlama kavramindan baslayarak, yeni bir orinun yonetiminde bilimsel gereken- ler;plan, strateji ve kararlar ile bunlarl igeren modeller olmaktadir.
