期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2020
页码：1-19
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：La investigación se enfoca en realizar un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón Ambato como destino turístico a nivel nacional, para mejorar las condiciones económicas de la ciudad, siendo el turismo un sector que puede aportar a la solución del problema. El objetivo fue el diseño de un plan estratégico de marketing para el posicionamiento del cantón mediante acciones que conviertan a la ciudad en destino turístico a nivel nacional; por lo que es necesario realizar un estudio teórico de los componentes de un plan estratégico de marketing, un diagnóstico de la situación actual de la actividad turística y el posicionamiento del cantón a turistas nacionales para estructurar el plan estratégico de marketing eficaz.
其他摘要：The research focuses on carrying out a strategic marketing plan for the positioning of the Ambato canton as a national tourist destination, to improve the economic conditions of the city, with tourism being a sector that can contribute to the solution of the problem. The objective was the design of a strategic marketing plan for the positioning of the canton through actions that make the city a tourist destination nationwide; Therefore, it is necessary to carry out a theoretical study of the components of a strategic marketing plan, a diagnosis of the current situation of the tourist activity and the positioning of the canton to national tourists to structure the strategic plan of effective marketing.
关键词：Plan Estratégico de Marketing;posicionamiento;marketing turístico;análisis situacional;Encuesta
