期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2019
页码：1-18
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：El presente artículo tiene el propósito de establecer con fundamentos teóricos el impacto la utilización del método de los grupos focales en la calidad de la investigación de mercado. En ese sentido, se aborda la identificación de las concepciones del grupo focal como método cualitativo aplicado a la investigación de mercado. Un segundo propósito fue precisar como el diseño y aplicación del grupo focal incrementa la capacidad de los investigadores para profundizar en la obtención de información y generación de conocimiento desde las conductas de los consumidores.
其他摘要：The present article has the purpose of establishing with theoretical foundations the impact of the use of the focus group method in the quality of market research. In this sense, the identification of the conceptions of the focal group as a qualitative method applied to market research is addressed. A second purpose was to specify how the design and application of the focal group increases the capacity of researchers to deepen in the obtaining of information and generation of knowledge from the behaviors of consumers.
关键词：grupo focal;investigación de mercado;grupos de interacción;análisis de conversación
