期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2019
页码：1-27
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：El propósito de la investigación es investigar los efectos de los estimulantes no visuales en el comportamiento del comprador. La recopilación de datos fue de 330 encuestados. El experimento de campo se realizó en una supertienda con una técnica de muestreo por conveniencia para la selección de encuestados. La prueba post hoc y herramientas de regresión múltiple se utilizaron para el análisis de datos. La manipulación de estimulantes no visuales en la tienda mostró una respuesta positiva en la actitud del consumidor con respecto al nivel emocional y la intención de compra, mostrando éste más placer, felicidad y actitud estimulada con música de fondo. Se resaltan estimulantes no visuales como los olfativos y auditivos. Es el primer estudio en Pakistán que hace hincapié en estimulantes no visuales.
其他摘要：The research purpose is to investigate the effects of non-visual stimulants on the shopper’s behavior. The data collection was from 330 respondents. The field experiment was conducted in superstore and a convenient sampling technique was used for respondent selection. The post hoc test and multiple regression tools were used for data analysis. The manipulation in the departmental store with non-visual stimulants showed positive response in the consumer attitude concerning emotional level and intention of purchase. The consumer showed more pleasure, happiness and stimulated attitude in the situation of the background music playing. This research highlighted the importance of the non-visual stimulants such as olfactory and auditory stimulants, and it is the first study in Pakistan emphasizing on non-visual stimulants.
关键词：ambiente del supermercado;intención de compra;estado emocional;estimulantes no visuales
