期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2018
页码：1-25
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：El marketing se ha convertido en un elemento cualitativo inseparable de los procesos productivos. El marketing, como estrategia de ventas, agrega un valor de uso al producto o servicio por lo que es posible hablar de las acciones de marketing hacia dentro del propio prestador de servicios. Con el fin de reflexionar sobre el marketing, se explican los diferentes tipos de marketing, sus funciones, la filosofía de la administración mercadotecnia, sus vertientes, y el papel que desempeña en la industria cultural, hasta alcanzar la sistematización conceptual de los términos que permiten comprender la termodinámica del marketing. El verdadero valor agregado del marketing consiste en que además del producto comprado, el cliente se lleve junto a él un elemento de autodefinición.
关键词：Marketing; valor agregado; precios; mercadotecnia y marcas.
