期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2018
页码：1-17
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：La problemática del posicionamiento de marca obtiene un alto nivel de significación en función de la situación del mercado. Una piedra angular de las estrategias de posicionamiento de marca, radica en que el público objetivo entienda, desde sus propios significados, las diferencias competitivas de la empresa. La industria del calzado ha alcanzado un crecimiento sostenido en el mercado ecuatoriano en las últimas décadas. En este estudio se determinan estrategias de marketing, novedosamente integradas a valores humanos, que contribuyan a solucionar el bajo posicionamiento de la Marca Paolé en la ciudad de Santo Domingo de los Colorados.
关键词：estrategias; integración de valores humanos; marketing; posicionamiento
de marca; comercialización.
