期刊名称：Dilemas Contemporáneos: Educación, Política y Valores
电子版ISSN：2007-7890
出版年度：2018
页码：1-27
出版社：Asesorías y Tutorías para la Investigación Científica en la Educación Puig-Salabarría S.C.
摘要：La investigación aborda la problemática de baja demanda por el estudio de las carreras humanísticas en México; para ello se tomó como caso de estudio la Facultad de Filosofía y Letras de la Universidad Autónoma de Chihuahua. El objetivo fue determinar el posicionamiento de las carreras de la institución entre candidatos potenciales, así como las estrategias para mejorar dicho posicionamiento. Se diseñó y aplicó un instrumento tipo encuesta, con base estadística, para la toma de información en 17 instituciones de educación media superior, públicas y privadas, en la ciudad de Chihuahua, Chih., México. Se encontró un escaso posicionamiento de su oferta educativa debido a la aplicación de ineficientes estrategias de comunicación mercadológica, así como nuevas estrategias para posicionar las carreras.
关键词：Mercadotecnia educativa; comunicación mercadológica; educación
superior; tendencias de estudio; desarrollo educativo
