出版社：Université Catholique de Louvain, Katholieke Universiteit Leuven
摘要：Au XIXe siècle, les rapprochements thématiques, métaphoriques entre littérature et publicité sont courants au point de constituer un lieu commun dans la presse française et les revues, un sujet d’article récurrent : « L’annonce chercha à se faire lire, elle éprouva le besoin d’avoir du style, Mercure commanda des prospectus à Apollon », se moquait un chroniqueur de la Revue de Paris en 1844 dans un article très documenté sur les pratiques contemporaines de la réclame. Cet objet équivoque, que nous appellerons la « littérature publicitaire », a tenté de faire « genre » en s’appropriant le savoir-faire rhétorique de la littérature, mis au service du commerce. Au-delà des logomachies, la question essentiellement dix-neuviémiste de la littérature publicitaire permet de mettre au jour les processus dynamiques par lesquels la publicité quoique décriée s’est progressivement intégrée à la culture – en empruntant, en l’espèce, au modèle culturel de littérature.
