出版社：Université Catholique de Louvain, Katholieke Universiteit Leuven
摘要：La montée en puissance de celle que Jules Arren nomme dès avant-guerre « sa majesté la publicité », suscite entre les Lettres et le négoce une relation complexe, faite de fascination conflictuelle, de rivalité mais aussi d’interdépendance. Tandis que les poètes captent les slogans et s’approprient les pouvoirs énonciatifs de la publicité, les premiers professionnels de l’art de vendre cherchent à élever le verbe publicitaire à la hauteur de la littérature. La bataille d’étiquettes qui a alors cours entre « la publicité littéraire » et la « littérature publicitaire » témoigne de la guerre de positions que se sont livré la littérature et la publicité à l’âge des grandes signatures – quand Cocteau concoctait des épigrammes pour les bas Kayser ou que Louise de Vilmorin réalisait des calligrammes à la gloire des parfums Lanvin.
