摘要：O objetivo deste artigo é discutir a influência da figura do olimpiano Neymar no consumo das marcas dos produtos no cotidiano dos jovens. A presente pesquisa se define como qualitativa, tendo como referência o paradigma interpretativo. O estudo contou com encontros nos grupos focais, roteiro semiestruturado, as observações e o diário de campo para analisar 29 indivíduos (de 15 a 18 anos) matriculados no Ensino Médio regular de uma escola privada em Novo Hamburgo/RS/Brasil. A partir dos achados da pesquisa, percebemos que do ponto de vista dos jovens, a representação do olimpiano Neymar (ícone da redenção do oprimido) é negada diante da realidade em que estão inseridos. Contrariamente, as marcas possuem em seus cotidianos uma estima supervalorizada, já que elas os permitem ser, ter e aparentar em seu cotidiano perante seu grupo. Sobretudo, afirmam que acaba por não ser o olimpiano, mas, sim, o produto que proporciona distinção em seu cotidiano perante seu grupo.
其他摘要：The objective of this article is to discuss the influence of the figure of olympian Neymar on the consumption of products brands in the daily lives of young people. The present research is defined as qualitative, having as reference the interpretative paradigm.The study included focus group, semi-structured script, observations and the field diary to analyze 29 individuals (15 to 18 years old) enrolled in the high school of a private school in Novo Hamburgo/RS/Brazil. From the findings of the research, we realize that from the point of view of the young, the representation of the Olympian Neymar (icon of the redemption of the oppressed) is denied before the reality in which they are inserted.In contrast, brands have in their daily lives an overvalued esteem, since they allow them to be, to have and to appear in their daily lives before their group.
关键词：Cultura do consumo; Juventudes; Marca; Neymar.
其他关键词：Cultura del consumo; Juventudes; Marcas; Neymar.
